不投网红电商的几大原因(不买网红产品)

不投网红电商的几大原因， 为什么不投资网络名人电商？李峰表示，无论是线下零售还是线上电商，只是暂时填补了客户生活表达的空白。对于客户来说，品牌是最“高效”的解决方案。

对配资零售行业的监管只需要一句话：新模式提升了多少动力？不够的话，这个事情就有起有落，这也是为什么那么多O2O生死存亡的原因。

10月22日，李峰将再次来到混沌研究会，并在《O2O商业模式的反思与展望》进行讲座。该课程是免费的，在线直播。它只对研究协会的成员开放。单击此处注册。中国人均GDP超过8000美元，这在未来几乎是肯定的。

消费促进是未来中国最重要的趋势。在这个大趋势下，零售业和电商行业都在发生巨大的变化。但是去年年初有一个很有名的网络名人电商项目，我们没有投资。为什么？我想谈谈我对电子商务专业的看法。与网络名人电商相比，

为什么传统经济和线下零售职业我们更愿意投资电商？

为什么美国没有网络名人电商？网络名人电商的出现有三个特殊的逻辑：强供应链淘宝平台消费推广我们为什么不投资网络名人电商？中国网络名人电商崛起背后的逻辑是什么？这是我们首先要考虑的问题。

我经常做的一个比较是，为什么中国有网络名人电商，美国只有网络名人，没有网络名人电商？我觉得这三个问题就是原因。

第一，美国的生产供应链与中国相差甚远。美国基本把大部分生产供应链放在中国，中国催生了庞大的生产供应产业。这个庞大的生产供应链成为了网红电子商务诞生的最重要基础。

为什么网络名人可以自己做产品设计和生产？另一个很特别的风景是，中国的产品供应远没有美国的优质和丰富。中国很多消费品品牌都是为了应对经济发展过程中商品的可获得性而设计的。

而不是选择性和规模。美国的消费品品牌恰恰没有这个缺点。从消费市场零售端的任何一个角度来看，各种产品品类的竞争都是丰富而激烈的。这也是美国电商发展比中国慢的原因。

二、网络名人在美国做了什么？不是做电商供应链，而是为各种现有品牌背书。一方面是因为美国品牌的分散性和直线性已经足够，网络名人不需要参与新品牌的生产和供应，为现有品牌代言是更好的方式。另一方面，

亚马逊在美国没有贡献传播平台，导致网络名人和商家的链接没有打通。

第三，中国有网络名人电商，是因为我们恰好处在消费促进的风口。国内原有的消费品品牌所代表的消费文化几乎都没有很好的代表当今客户群体的价值观和生活方式，以及对消费的促进，所以在这个节点上，

中国推出网络名人电子商务。网络名人中的电子商务典型地代表了新一代客户的品牌需求。所以网络名人中的电商的工作往往是有中国特色的。因为中国有极其丰富优质的供应链和淘宝，

再加上国内传统品牌无法满足新客户需求的趋势，这三点共同代表了网络名人出现电商的逻辑。

网络名人中的电商是阶段性现象还是永久性现象？只是暂时填补了客户生活表达的空白。网络名人电商是阶段性现象还是永久性现象？

对我来说，我觉得网络名人中的电商只是一个阶段性的现象。它代表的是消费提升和转型过程中的一种暂时的需求，因为用户对原有品牌的消费需求不满意，短时间内没有能够代表新生活方式的新品牌出现。

在这种情况下，网络名人中的电子商务只是作为填空、阶段性现象呈现。原因就像我上面说的，因为对于客户来说，还是最高效的解决消费者需求本身，品牌毕竟是“高效”的解决方案。

品牌的底层逻辑仍然是权力，因为它实际上处理的是客户反复尝试产品的时间和金钱的浪费。我并不认为《网络名人》里的电商不好，只是客观的认为，最终解决货源问题的一定是品牌，这个作品本质上不会改变。

这是我在《网络名人》中对电子商务的结论。选择线下零售的电商。再来看消费促进。看三个品牌，品类，推广线下零售的方式。现在，它经历了丰富的市场竞争。如何利用互联网效应进一步提升其原有的线下极限力量？

这是我们投资时应该考虑的一个重要规范。这也是我们在最近一轮消费升级下，选择投资跨境电商、出口电商、ERP等传统经济和线下零售职业的原因。事实上，当我们自己在看促进消费的时候，

基本上，这取决于三项工作：

1品牌推广原来的传统品牌在衰落，市场需求在增加，肯定会有品牌推广。

2品类晋升为坚果零食。“坚果比普通零食更健康”这个概念刚提出来的时候，还没有广为人知。当“三只松鼠”火了之后，这个概念开始变得家喻户晓，不是它形成的，而是用户消费的推动。

一般认为吃坚果和不饱和脂肪酸会是一个更好的消费品类别，这是一个自然的增加。3线上线下零售推广的方式，以及品牌传播和表征方式都发生了变化。当我们做出自己的贡献时，

请你的伴侣考虑这三个方向。

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