一个完整的产品专题页面策划思路是什么样(产品专题片)

一个完整的产品专题页面策划思路是什么样， 专题页面在网站运营中起着非常重要的作用。经常看到很多付费促销做专题页登陆页，打开就能直接看到，可见一个好的专题页的重要性。

它可以从不同的角度帮助包装我们的产品，也许是从某个优势点，有很多优势，比如更有针对性，能够详细的说明产品的优势，嵌套不同的产品文案等等。

专题页的类型有很多种，不仅仅局限于产品包装，还可以用来包装一个活动，一个品牌形象，或许是一次工作推广等等。

作为网站运营，如何策划一个符合用户体验的产品专题页面？

首先，确定产品专页的表现方式。说白了就是你的专题页面想以什么风格出现在用户面前。PC上目前的主流是长页面滚动条，还是多屏滚动切换的方式。

如果是移动终端，可以用H5做多屏滚动切换来展示；表达本身没有问题。个人认为，如果PC端信息较多，可以优先考虑长页面滚动的方式。如果它是针对产品的某一点，

内容比较少，可以优先考虑多屏滚动切换方式；还有一两点需要提醒：1。如果使用多屏切换，兼容性很重要，尤其是在PC端，要注意主流浏览器的兼容性(IE8，chrome，

火狐等)；2.还有一点就是不同设备分辨率的显示功能往往不一样。比如我们之前做过一个多屏切换的专题，画面在1920分辨率的桌面上出现在正中央，但是在笔记本里却是溢出来了。

所以很大程度上影响了用户体验。

并不是说你作为一个运营人员，从技能的角度出发去查这些问题，去处理这些问题，而是你要考虑这些问题，然后反馈给技能。

因为好的呈现功能是用户体验的基础；第二，跟着用户的心意去结构化地板。从这里开始，你将开始正式规划你的特殊页面布局，这也是本文的重点，只是产品不同，主题不同，切入点不同。

不同的人规划的主题页面布局是不一样的，不可能给我们提供一个类似的公式来嵌套。

只能给我们提供以下思路；下面你可以试着从以下三个方面来要求自己；1.用户对自己的产品有直观的认识吗？

用户乍一看可能对这类产品不太了解，脑海中也没有类似的东西与之产生联想，对产品的整体形象比较模糊。这时候我们专题页面首先要处理的问题就是让用户了解我们。

最快的速度建立我们产品的直观形象；我们可以通过以下方法让用户快速了解你：1)你说的“大树下乘凉”是什么意思？

就是找一个在这个专业做得非常好的典型，让用户一眼就明白你的产品是什么。

这比有时候说一大堆解释废话有用多了；比如我之前做过O2O系统开发的专题页面。你不能直接从正面介绍这么高技术含量的产品。第一个用户看不懂，第二个用户也不会看。

所以这个时候，我们要找一个典型；所以我最后用了“有一个系统可以帮你做一个美团这样的网站”。

这种介绍很快就会告诉别人你的产品是什么；2)描述一个理解的场景。另一种情况是，用户也很难从正面理解我们的产品，但是用上面的方法更难找到一棵“大树”。

那么这个时候如何快速让用户了解我们的产品呢？

这是描述对应用程序场景的理解的好方法。

所以也许我们还是不太明白。比如我之前策划了一个制作“视频矩阵”产品的专题页面。为了让用户快速了解，我模仿了一个“视频监控电视墙”的场景，左边有很多监控探头，右边有很多电视墙，我们的产品画在中间。

这样别人就能马上知道我们的产品是干什么用的。

还有现在流行的VR购物。也许你第一眼看不懂，但我告诉你这样一个场景：戴上一副眼镜，你马上就可以去店里买东西了。

也许你马上就能明白什么是VR购物了。

3)为他解决什么问题除了以上两种让用户快速了解你的产品的方法，还有一种我经常用的，就是告诉用户他们能帮你解决什么问题，而不是正面介绍。

比如我策划了一个关于创业门户运营的专题。乍一看你可能不懂，但我告诉你：它可以帮你处理没有启动资金，没有团队伙伴的问题；在被告知你能帮你解决什么问题后，

用户可以把产品在脑海中的形象泛化反过来！2.用户需要使用产品吗？

或许这种需求足够强烈？

这个问题要处理的时候，不要出声。用户根本不需要使用该产品。也许他其实是需要的，只是没有被“唤起”。这个时候，我们在其他方面花再大的力气也没用。

在引导用户对产品的需求方面：1)分析专业环境，让用户意识到这种需求的紧迫性；很多时候我们分析专业环境，告诉用户某个需求现在很迫切，也许用户会关注，即使之前并不关心。

比如卖减肥产品，可以分析每年有多少肥胖者患上影响身体健康的各种疾病，有多少人因为肥胖而自卑，越来越多的垃圾食品防不胜防。当你把这些数据罗列在一起，会给用户一种紧迫感。

产生使用需求；2)从用户自身的痛点出发，告诉他我们可以处理；也就是站在用户的角度，想想他们有哪些头疼的事和你的产品有关，列出来，最好在专门的页面专门的地方展示，然后终究不要忘记。

你可以帮他。

这样的意图是先引起用户的共鸣，然后用朋友的语气告诉他你可以帮助他(不要直接说你是卖产品的，这样用户根本就是排挤)。3.就算有应用需求为什么还要用你的？

嗯，这里的用户知道你是什么，有使用产品的需求。下一个关键问题是：你为什么要用你的？

商场里同类产品那么多，有的比你的便宜，有的比你的牌子大.问问自己：为什么要用你的？

在给出下面的命题之前，点亮下面所有命题的出发点：求微分。

因为不同，用户才会选择你；那么，如何找到更多的差异化让用户接受你呢？

可以从以下几个方面入手：1)突出产品的特点和优势，列出我们产品的核心优势。也许用户最关心的特性和功能一定要简洁。

让用户在最短的时间内知道你产品的优势；2)添加产品的额定价值除了产品本身的特点、功能、优点之外，我们还可以给产品添加一些附加值，仍然以纤体产品为例(以下完全是为了帮助我们理解自己编制的附加值，

请了解)，如：用起来很方便，就像喝茶一样；哪些名人现在在用，

而且效果很好；晚上睡前吃东西也有助于睡眠质量的提高；我可以在一个月内提高我的退货率.3)为用户“算一笔账”。有很多时候用户不确定是因为他的付出和收入之间的联系太模糊了。这个时候我们就要给他算一笔账了。

让他知道选择你的产品性价比最高，投入和收益的差别最大，他才会做出选择。

并在每种方法的背面列出投入和回报！于是我提出了几个假设：如果用户自己组建团队开发：成本高(人员工资)，时间成本巨大，团队磨合等危险成本；如果用户找外包公司自己开发：开发成本高(价格不透明)，没有售后保障(保护费)，不了解职业(成绩不达标)；用我们的产品搭建平台：透明低成本(客户共享)完全功能化(我们专业)半环化(开发工作前期完成)，所以无论具体效率如何，

4）消除用户的顾忌即运用户准备下单了，或许还会有许多顾忌，所以咱们在规划专题页面的时分也要考虑进去：怎样消除用户的顾忌？

在此之前首要咱们弄清楚用户究竟会有哪些方面的顾忌，比方售后有没有确保，究竟东西是不是想你说的那么靠谱等。

这个时分你就能够有针对性的制定应对的办法； 比方用户忧虑售后，那咱们就揭露售后服务体系运作流程，并且合同写明；用户忧虑不靠谱，那就列举一些现实的案例，或许用户实在点评，或许资质认证，

名人效应之类的等等，终究意图便是消除用户顾忌。

三、别忘了你要干什么产品专题页面规划到终究的时分，不要忘了你的初衷：你想要经过这个专题页实现什么？

如用户注册会员，点击咨询产品，点击下单，重视大众号，参加活动等等如果你前面的布局策划的十分好，彻底牵着用户的想法在走，那么走到这一步，应该说离你的方针间隔又近了一步，

只差临门一脚了！甭管终究能不能实现方针，你要做的便是再添“一把火”，告知用户的紧迫性，让用户自己着急！ 你能够运用一句标语，或许图片等方式来表现这种紧迫性，比方： 某一源码类产品：“商机稍纵即逝，

你不必，你的对手一定再用！” 某一瘦身类产品：“不要等你老公嫌弃你的时分，再想起来瘦身” 某一致富类电子书：“你错过的不是一本书，而是一个时机” 某一宽带类产品：“现在下单起，

前3个月免费运用！”等等别小看这终究的影响，看起来便是一句标语或许一张图片，如果是日常的场景，或许这些标语影响真的作用不大，可是当用户面临下不下单徜徉两难时，这种影响就十分有用了，

说白点便是给用户一个激动的理由而已！ 产品专题页面策划，专题页面策划思路

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