双十一之巧用直通车预热抢流量(双十一巧妙利用直通车预热抢流量)

双十一之巧用直通车预热抢流量， 转眼间，双十一的硝烟愈演愈烈，相信很多店主都已经感觉到直通车已经开始没钱了。

各品类直通车投入加大，竞争更加激烈，ppc居高不下，产量越来越低，客流量越来越少。

但临近双十一，不抢流量是不可能的，那么跟大家分享一下双十一前夕我们是如何推广的呢？

预热期（11.1-11.9） 预热期，增加流量，积累收藏、购买。

通过活动创意引导访客对店铺活动的认知，以全额折扣、赠品、优惠券等形式推送给买家，在店铺首页设置海报引导追加购买，加大促销力度吸引流量，使我们可以利用广告来触达对产品感兴趣的目标人群，扩大这个人群的基数，增加收藏量和额外购买量。

预热期间，淘宝的网络总流量会远高于平时，但同时广告点击单价也会增加，产量会呈现下降趋势。有些中小卖家甚至根本没有转化，因为转化只有在活动开始并进入爆发期时才会发生。会暴涨。

我们预热期的促销重点是提高店内人群的精准度。建议根据店铺自身情况增加预算消费，尽量覆盖这一人群，达到积累收藏、追加购买的目的。

在策划店铺营销活动时，尽量以大额店铺优惠券为主，影响买家收集、保存店铺物品以及预购店铺活动产品。双十一期间的顾客一定要有抢折扣的心态。要参观商店，就必须运行和计划有利可图的营销活动来迎合顾客。预热期间，需要引导更多的访客关注店内活动。通过收集优惠券或者保存添加到商店，需要增加访客对商店的兴趣。参与概率在11月1日爆发。

那么预热期如何推广直通车呢？

1、关键词：现阶段日常关键词已经基本开发完成，你可以根据自己的节奏随时使用。

由于双11即将到来，买家搜索的关键词中都会带有双11活动的标志，因此可以在原有的基础上添加一些与双11促销相关的词语。

一些没有流量、点击率、加购量少的关键词可以删除。

系统提供的双11字包特别适合这个时期使用。

需要注意的是，字量一般较大，应时刻关注报道。

2、关键词竞价：通过准备期和蓄水期的推广背景以及关键词的质量提升，直通车推广在预热期刚开始推广时会比别人更有优势，所以我们需要什么就是想办法稳定排名，尽量控制不要把推广成本提高得太高，在保证推广流量的同时保证推广效果。

根据往年历史情况，预热期促销竞争日趋激烈，价格波动时不时就会比较大，所以一定要尽可能关注实时排名可能的。

3、直通车的目标人群：由于预热期的重点是追加购买和收藏，因此可以在商店中添加一些促销策略。

例如，收集礼物和活动预览可以帮助商家在双11期间记住您。

通过准备期和蓄水期的推广和后台，以及人群测试的数据积累和后台覆盖，在预热期，我们需要根据之前的人群数据调整投入，尝试选择点击率高的人继续投资。这些都是准确的人群（人群标签也需要测试）。此外，店内的访客群体也需要关注。尤其是直通车今年新推出的智能新吸引人群和首页的潜力人群，可以重点关注和测试。

4、计划预算设置建议：由于官方预热期间搜索量会大幅增加，因此在此期间很容易遇到每日计划限额不足或账户余额不足的情况。

因此，建议在预算建议功能中设置余额提醒或自动充值功能，避免因消费而影响促销投入。

综上所述，的促销无非就是先吸引新客，然后积累收藏和购买量，扩大潜在客群，增加店铺权重，最后维护老客。只需要在预热期间细分人群，按照自己的节奏进行推广即可。强度，然后根据数据进行实时调整。活动当天收获这群人，投资到之前积累的收藏购买的潜在客户以及店里的老顾客，从而引爆活动当天的销量！

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