《速报君和溪芮聊日本 第20210113065期》
据日本媒体消息，日本政府将对11个都府县发出紧急事态宣言，接下来会是全日本吗？岚组合的这个成员终于要当爸爸了？这个日本百年企业是如何在近现代引领潮流，玩转媒体的？那么今天就让速报君和小伙伴聊聊这些话题。
紧急事态宣言扩大至11都府县
13日，据ロイター等日本媒体报道，日本政府宣布除了对大阪、兵庫、京都３府県追加紧急事态宣言外，还对愛知、岐阜、福岡、栃木等11都府県发出紧急事态宣言。昨天新闻报道还说三个，今天就变成十一个了，看来这次力度越来越大了。另外，最新消息，熊本县在下午的时候自己独自发布了紧急事态宣言。
岚・二宫和也，要当爸爸了！孩子春天诞生
根据女性セブン报道，37岁的岚成员，二宫和也，马上就要当爸爸了。孩子的预产期是在春天，2019年结婚的二宫，终于要迎来了新的家庭成员。
二宫老婆的朋友介绍，现在孩子已经进入了安定期，昨天还看到挺着大肚子走路的样子，应该很顺利的样子。
二宫结婚的消息是在2019年11月公布的，他的老婆比他大3岁，是交往了4年才跨入结婚殿堂的。
咒术回战高专制服再现，开始销售
咒术回战中登场的东京咒术高等专门学校，咒术高专制服被制作出来了，售价1万4300日元，在万代的官网上可以买到，喜欢这部作品的小伙伴可以关注起来了。
那么，今天继续把资生堂故事的坑先填完，说实话150年历史的品牌，真的要仔细讲的话，得用洪荒之力。但品牌诞生的故事是最有意思的。
资生堂的成功有哪些可以借鉴的
上次我们主要讲了把资生堂正式带上辉煌之路的福田信三，其实一个企业能够辉煌，多半都是因为起点的正确。最开始福原有信就选择了别人没走的路，把日本的化妆品行业，通过结合医药技术还有欧美文化，进行了彻底的改革，同时支持资生堂成功的还有他的经营理念和对于未来的判断。
其实对于资生堂的研究学者有很多，大概总结了有五点。
第一：正确的选址
资生堂的原点是西式药房“资生堂药局”，地点在现在银座，但是当时被称作炼瓦街。随着银座的社会地位的变化，资生堂的事业范围也随之扩大。在战争期间医药品需求的增大，引导福原有信创立了药房，但是随着战争后高端消费品的需求增加，资生堂开始进入化妆品事业，以及开始尝试冰激凌冷饮店事业，伴随银座街道的繁盛事业共同成长。一个高端的品牌，就应该诞生在最高端的地点。比起便宜的劣质品，用户们肯定还是希望质量更好。
第二：高品质的追求
福原有信在创办药局的时候就一直重视品质。因此虽然商品的价格比同类产品都要高，但是自从牙膏皂大火之后，就一直坚持即使多少价格会贵一些，但是一定要保证品质做到最好。对于消费者而言，一分钱一分货，只要产品好，就愿意把钱拿出来。
第三：重视媒体宣传
在广告的概念还有没有形成主流的时候，就已经开始重视品牌战略和印象战略。采用召开记者招待会的方式发布新品，有意识的使用各种媒体资源。强化初代产品商品【鹰之印】的同时，根据化妆品特性将商标更换为【山茶花】沿用至今。重视化妆品的匠心精神同时，追求彻底的西化感觉，将资生堂定位在了高端路线上。
这点应该是福田信三贡献最大，他还建了画廊，做了资生堂专用的字体，开设了资生堂杂志，等等。
第四：忠实客户满意度，积极培养员工
福原有信夫人在打理资生堂期间，一直重视客户满意度的提高，以及培养员工接待客人的服务质量。并且积极培养员工能力，为员工成长提供各种锻炼，并且最终很多能够独当一面的员工，成为日后资生堂重要的组织力量。日本的互联网没有发展起来，我觉得很大原因，就是因为线下的服务和体验太好了。
第五：准确的未来判断
福原有信在判断未来化妆品将会成为机会时，不仅积极开始研发产品，同时也重视未来事业的继承。将儿子信三，送到美国留学学习化妆品研究。在第一次世界大战后，原本作为高端品的法国化妆品，进口数量大幅减少，但是用户仍然有大量的需求。资生堂提供的高品质产品，正好填补的市场空缺。
这些听起来，不像是100年前的事，就像是发生在身边。历史都在重演，我们现在很多国货品牌崛起，就像100多年前日本那时候一样。其实用一句话总结资生堂的建立就是，离不开创始者福原有信的基础建设，还有德夫人的帮衬，以及福原信三将事业扩大的继承。
资生堂如何引领潮流 玩转媒体
1957～1976年
业务扩大至全球市场
这段时间资生堂终于开始要走向世界了，特别是1966年夏天拍摄的广告《被太阳所爱》，是日本广告第一次在海外拍摄，广告取得了特别大的成功，被晒的黑黑的女孩，成为了那个时代女性美丽的标志之一，颠覆了人们对于美的标准。有很长一段时间，日本女孩突然以黑为美了，就看谁晒的黑。当时不知名的模特前田美波里也在一夜之间摇身变为了大明星。然后这期间资生堂在世界各地开始了很多分公司。
1977～1986年
提出新的生活方式
在这十年里，资生堂变得更加艺术和时尚， 1977年，资生堂邀请到来自巴黎的6名年轻设计师，举办时装秀“6个人的巴黎”，举行日本首次大规模的时尚秀，当时分别在东京、大阪、福冈、广岛、仙台、札幌、名古屋7大城市举行了时装秀，并为走秀的模特们提供全部化妆品。这6名法国设计师的时装秀，在日本引起了巨大的反响。以此时装秀为契机，让资生堂的技术实力和化妆品品质得到了巴黎的认可，资生堂的发型产品也被用于巴黎时装秀。在这之后，资生堂的彩妆产品也越来越多的出现在了巴黎及纽约时装秀的后台。
1978～1986这段时间仍然是各种开公司，收购，还有各种基础建设建设这里就不展开了。不过这时候开始，资生堂就开始经常使用电视广告和广告歌曲这个载体进行品牌宣传了。
1976年秋，小椋佳的歌曲《ゆれるまなざし》改变了很多当时年轻人的时尚。
这首歌以及这条广告，也许现在看起来并没有什么，但是对于资生堂来说，确是历史性的转折，当时日本企业还不流行用歌曲来替产品做宣传，因为带来的巨大效应，这广告歌成为了日本广告歌曲形式的先驱。
同时，广告中的1959年出生，当时16岁的真行寺君枝，绝对的是超级美女，用现在的审美依然是华丽中的端庄，在广告片中她从少女转变成成熟的女人，其中微妙的表情变化和妆容，给当时的观众留下了深刻印象，她也是通过这个广告正式出道，也一举成为当红明星。影片通过结合光影艺术，将照片的最大魅力进行了展示，广告中房间的阴影，点燃火柴时候的魅影，配合斜射进来的淡淡光线，展示了想要表达的产品特点，《ゆれるまなざし》摇动的视线。真行寺片中的紫色衣装，即使现在的男生看过，都想穿越过去追她吧。
还有，1978年的歌曲《君のひとみは10000ボルト》，你的眼神1万V。
这首广告歌的作词是谷村新司，作曲演唱堀内孝雄，广告中的模特是ルーシー岛田，广告片中岛田一个人在游乐场玩，每个眼神都好像1万v一样迷人。这就是1978年的眼影和口红广告。50岁左右的日本人应该很多都听过这首歌曲，也是30岁左右人们的青春回忆。广告片中岛田也是当时很多日本男性的梦中情人。歌曲伴随广告发布后的1个月，就登上了公信榜第3名。然后还有个好玩的梗，因为这首歌名里写的1万伏是，10000，但是有很多人都错唱成1百万伏。
1987～1995年
转向美与健康的综合业务
进入80年代后，也有几首歌广告曲特别经典。1983年推出了歌曲《夏め組のひと》，由ラッツ＆スター演唱。
作词麻生丽二，作曲井上大辅。广告中的女孩身着日本夏季祭时的服装，黝黑的皮肤，健康活泼的外表，可爱又妖艳，广告中的曲调也是结合了日本传统祭祀的音乐元素，让人一听就有了代入感。
当年发售后销售高达60万张，横扫当年日本各大音乐排行榜第一。歌曲也被各种翻唱，其中幸田来未翻唱的那个版本超级性感，2018年的时候还在日本tiktok上成为个大热门。中文也有翻唱叫做《爱在风中飞》，但是味道嘛，大家听过就知道了，有点煎饼果子味。
1984年冬季，推出歌曲《Woman“Wの悲劇”より》。
由药师丸博子演唱，作词松本隆，作曲吴田轻穗，同名电影《W的悲剧》主题曲，在资生堂的广告片中，药师丸站在阴冷的蓝天和海洋中间，唱出的哀愁和物悲，最后那句：神様ありがとう、感谢你上天，成为了产品的点睛之笔。
歌曲在1984年获得了公信榜周榜第1，在2014年登上第65回红白歌会舞台，有很多大神都翻唱过，中森明菜，平井坚，石川绫子，德永英明等等，众多翻唱版本中，最喜欢的是德永英明的那个版本，唱出了男人的沧桑感，听起来就很有悲剧的味道。我们可以稍微听一小段。
1996～1999年
进一步全球化发展
1996年秋季，PUFFY的广告歌《これが私の生きる道》这是我成长的道路，PUFFY演唱。
PUFFY由大贯亚美、吉村由美2人所组成，成立于1996年。这支广告片是96年JUICY2洗发水的广告，在片中2人亲密无间的样子，代表了纯纯的闺蜜友情，特别是中间高兴的时候亲了闺蜜一下，说到：头发真好闻，有男朋友了？引起了当年很多年轻的女孩们对这款新上市洗发水的喜爱。
2000～2011年
正式启动企业社会责任 采取各种环境对策
2006年的安耐晒主题曲，《A Perfect Sky》由BONNIE PINK演唱。
安耐晒这个产品相信咱们很多粉丝都有用过，绝对是大爆款。cm里蛯原友里的出演，也是性感美丽的代名词，夏天里哪个女孩不想拥有那样完美的身材，同时又不要被炎炎烈日所晒黑。
当初这首广告曲只有副歌部分，但是在广告播放后，收到很多用户来的咨询，制作方紧急将整首歌曲制作完成，于当年发行并一举冲进公信榜前10。
另外在2006年3月，SMAP的歌曲《亲爱的女人》广告横扫日本。
SMAP的《Dear WOMAN》是丝蓓绮的的广告，除了SMAP之外，出演女星的阵容也是强大到让人咂舌，12名当红女星和SMAP这首歌曲，资生堂投入了历史最高的50亿日元，成了最烧钱的一只广告片。原本设定一年目标销售额100亿日元，但是销售仅仅开始了1个月就突破了40亿日元。广告片的主题从当初的“日本女性很美”改成了“日本更辉煌”，并邀请到了仲间由纪惠、竹内结子、广末凉子、田中丽奈、苍井优、阿杏、香里奈、黑木梅莎、铃木京香、观月阿理莎、生方奈奈惠共12名不同类型的美女女星同时演出，在纯红与纯白的色调中诠释了一番专属于女人的美丽。
再说回歌曲，这首歌是SMAP为了世界上所有的女性而唱，希望通过他们的歌声，让女性能够感到被宠爱的心情。歌曲请来了为SMAP创作了圣诞歌曲SONG of X’smap的人气作词家麻生哲朗，歌曲中搭配着轻快明亮的曲调，用最直接的口吻说出对女性的赞美，赞叹即使生活环境与外表不同，每位女性都有自己美丽的一面。
2012～至今
利用互联网确立新的商业风格
时间来到2020年，对于全世界都是一次灾难的新冠疫情，对于资生堂来说也是。翻看了资生堂2020年度上半年的股东报告书，里面这么说到：在疫情期间资生堂也面临巨大挑战，销售额锐减，以及未来市场的不确定性。
在这样的情况下，现任ceo鱼谷雅彦用这样的口号，来定义未来资生堂的发展战略，战胜危机，推进结构改革，目标2023年完全恢复。同时在报告书中可以读出两个重要的信息：
1、资生堂目标把企业从【美容企业】全面转型为【健康美容】，以实现健康的肌肤为价值取向推进企业改革。
2、重点提到了中国战略，在收购了美容仪器业界第一的雅萌后，将会加大共同开发产品的力度，促进事业成长。
股东们看到这样的报告，可能还是会有点信心吧。
最后补充一个跟我们用户有关系的信息，资生堂的股东报告里的最后一页，重点强调了一个口号就是让世界变得更美全球活动。希望不仅能够守护地球的美丽，还想让它变的更美。活动简单来说就是环保，针对的是红妍肌活精华液这款产品，也就是红腰子精华，很多妹子都应该有这款产品吧。就是那款对敏感肌肤维持稳定特别管用，特别对泛红的也会有所改善，还有女孩们大姨妈时候的小疙瘩也会减少。只要拿着红腰子的空瓶子，来到资生堂银座旗舰店店里来，就可以进行重新灌装。
这个活动已经于2020年11月19日开始了。感觉确实很环保，有空瓶子的在日本的小伙伴，可以等疫情好转点的时候过去看看哈。去之前要先注册他们的会员才可以，还有要把瓶子洗干净哦。
今天的内容就到这里了，最后我们在推荐一首J-POP歌曲，幸田来未翻唱的《め組のひと》
其实这首歌的MV更性感，满眼放过去全是大长腿，超短裙和丝袜。歌词一直重复：怎么把老爷们的心抓住啊，之类的，我都不不好意思形容了。另外还有性感挑逗的动作，感兴趣的小伙伴可以去看下。
那么我们明天见，拜拜。
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